福州、连城公司:借助微直播 巧妙开展服务地铁、电能替代宣传

发布日期: 2017-05-08 信息来源: 内网

  本网讯 4月27日,福州供电公司联合“海西晨报·ZAKER直播”团队共同探寻福建首条地铁,在感受便捷交通的同时巧妙地植入电力元素,并将本次直播推向全国,成功吸引来自全国各地的用户,获得10万+的点击率,网友纷纷在直播平台同步互动,取得了出色的传播效果。

  福建人的地铁梦,始于上世纪80年代。随着福建省公共交通网络的发展,福建人出行越来越便利。福州地铁1号线一期工程于2017年1月建成并全线开通运营。为了更好地展现福州供电公司如何全力服务地铁建设和运营,展示电力企业责任作为和专业管理、规范管理的央企形象,福州供电公司联合“海西晨报·ZAKER直播”团队开展此次福建首条地铁微直播活动。

不断摸索前行 突出鲜明主题

  由于没有开展过微直播的经验,整个过程都只能在不断的摸索中开展。在查阅有关于微直播的一系列资料后,福州供电公司得出一个结论:突出鲜明的直播主题,能给网友关注点和趣味点。鉴于网络直播过程中信息量多、互动性强的特点,福州供电公司准备在直播中设计更为丰富的关注点以吸引受众,先以福州三坊七巷的历史作为主线,进而介绍福州经济及交通的发展,再从福州交通发展入手进而植入电力在地铁建设运营中发挥的作用,让社会公众了解在地铁运营过程中,可靠的电力保障所发挥的作用,传播良好的国网品牌形象。

  编写脚本也是直播能否成功的关键环节。直播脚本从最初的初稿到后面的成稿总共修改了8遍。微直播的受众以青年人居多,主播以及后台文字的表达上,主持词尽量用上符合青年人用语习惯,如“网络语”、“流行语”、“热点词”,避免以“报流水账”或者用书面化的语言形式进行直播。中间涉及营销、变电、调度的戏份和采访人员台词,该公司也是经过反复推敲,确认无误后才定下来。另外,该公司还邀请特约主播至调度进行采访,让受众更加了解电力专业,特别是特约主播问的一些专业性问题。

主动作为 做足直播前期工作

  在确定选题后,福州供电公司立即着手同地铁公司进行联系。在该公司同地铁公司的相关职能部门建立了沟通渠道后,双方约定了前期踩点和直播时间。为了更好地将电力元素植入到地铁微直播当中去,直播采用三个现场互相切换的形式进行直播。这就涉及地铁站、地铁车厢、变电站、电网调度等多个现场多条线路需要协调沟通。该公司提前与“海西晨报·ZAKER直播”的主播沟通,提前踩点,规划直播路线。与此同时,该公司还根据现场情况,决定取消直播时走“特殊通道”的计划,直播时现场购票通过闸机,增强现场感。

  为了让直播得到最大化的推广,提高宣传力度,让更多的网友参与进来。福州供电公司通过各种渠道提高微直播关注度。在微直播之前,该公司在海西晨报、ZAKER直播网站、微信朋友圈、微信群等凡是能够利用到的网络、报纸平台提前发布预告消息,力争事先扩大影响、提高关注度。

三名主播同台宣传成效显著

  直播从地铁东街口站开始,并由1号主播带领乘坐地铁到达茶亭站,在茶亭站等候的两名电力工作人员介绍了茶亭站的照明配电站房,进而画面切换到变电站,由2号主播介绍并采访变电站巡视人员,随后画面切换回茶亭站,1主播继续介绍福州的历史背景。同时,位于变电站的直播人员赶往地区调控中心,到达现场后,画面切换到地区调控中心,由特约主播采访调度值班人员,介绍调度如何保障地铁用电正常。最后画面再切回茶亭站,在1号主播带领下乘坐地铁前往屏山站,一路介绍地铁的乘坐方式以及福州的历史背景,并在屏山站结束整个直播。

  福州供电公司以新媒体直播的方式推出《福建首条地铁,穿越“三坊七巷”,链接古今!》地铁微直播,在历时近1小时的直播中,三名主播在不同场景互切互动,不仅在地铁站台引入现场电力元素,还通过展示介绍变电站和调控中心的工作原理和模式,让社会公众了解地铁运营过程中可靠的电力保障发挥的作用。整个节目巧妙地植入福州电力服务地铁运营供电元素,聚焦福州电力专业、高效的指挥保障体系,有效展示了福州电力责任作为和专业管理、规范管理的央企形象。直播获得10万+的点击率。(柯俊明)

  又讯 4月25日上午,连城县供电公司联合《海西晨报》ZAKER平台在宣和乡培田古村落开展美景微直播《惊爆!“民间故宫”里暗藏客家“茶马古道” 》。26日上午,连城县供电公司趁热打铁,联合连城网和连城宏江影视传媒打造美食微直播《吃货们注意!!第四届中国冠豸山客家美食开吃啦!!》。

  两场直播以美景美食为诱惑点,在令观众赏心悦目、食指大动的同时,巧妙穿插电力元素,聚焦热点“电能替代”,进一步提升公司品牌“三度”,彰显国网形象。直播刚结束,观众即突破20万+。截止目前,观看人数已超过30万。

紧抓受众看点,精心策划确保传播成效

  培田古村落,保存着目前全国较为完整的明清时期古民居建筑群。古民居建筑群规模庞大,大体由30幢高堂华屋、21座古祠、6家书院、二道跨街碑坊和一条千米古街构成,总面积达7万多平方米。既有中原建筑文化精髓的继承,又有客家先民匠心独运的发扬,宛若一幅水墨田园山水画卷,充满诗情画意。其精致的建筑,精湛的工艺,浓郁的客家人文气息,是汉族客家建筑文化的经典之作,人称“福建民居第一村”、“中国南方庄园”,有“民间故宫”之美誉。

  为尽可保留古民居村落的古香古色,连城县供电公司自2008年以来,便对其实施无杆化改造,并于2013年深入推进“美丽乡村”建设工作,改善古村落的村容村貌。“以电代燃”的大力推广和线路的整改规范也大大降低了古民居的火灾隐患。

  连城县供电公司以有“民间故宫”之称的培田古民居建筑群和令人垂涎欲滴的连城特色美食作为选题,吸引观众眼球,在直播过程中巧妙引出无杆化改造和电能替代等电力元素,传递供电部门服务新农村建设及“电能替代”对人们生活方式的无形影响和巨大贡献。为开展好本次直播活动,连城县供电公司多次前往培田古村落、美食节现场考察踩点,与直播团队讨论具体实施方案,同时,广泛收集培田村落民俗民风、历史文化等相关素材,精心编制直播脚本,确保直播内容的准确真实。

前期预热发酵,直播期间留言互动活跃

  连城的客家美食,形成于两宋年间,如今依然保留着中原传统饮食的精华。同时在南迁的过程中吸收了迁徙地的饮食文化,抵达客地后又与当地饮食杂糅,逐渐融合,最后于南宋末形成客家饮食文化的基本特征。作为全国唯一的“中国客家美食名城”,连城客家人“以食为乐,以食为天”。

  在得知第四届全国海峡客家烹饪大赛暨第四届中国冠豸山(连城)客家美食小吃文化节将于4月26日隆重开幕,连城县供电公司主动对接举办方,与连城直播间和宏江影视传媒联手打造美食微直播,经过多方研讨,定下由美女主播引领饕餮食客们,聚焦“电能替代”下“舌尖上的连城”。前期与举办方联合制作连城美食文化宣传专题片,并在当地连城网、大连城及龙岩市各地论坛推送,先后推出“美食节红包开抢啦!美女主播带你吃!原来连城还藏着这么多美食!只有吃货才懂!”、“近10米高的巨型连城‘大白鸭’亮相冠豸山下!连城客家美食节,各路吃货请接函”等传播链接,吸引大批食客的观看与留言互动,仅美食节直播在前期观看即达到13万+,直播当天即近20万,先后共有数千名网友评论留言。

双平台双主播,聚焦热点“电能替代”

  连城县供电公司以培田古村落和客家美食节两个现场,通过海西晨报ZAKER平台和连城直播间平台,通过古民居闲置的火笼、最美转角邂逅巡线人员、在吴家大院品尝当地美食、美食节烹饪方式电器化、巧遇美食节保电人员等自然衔接,结合对电力员工的采访和当地百姓、美食摊主等第三方口吻,以主观和客观双重植入电能替代的好处,引起直播观看人的共鸣,让用电的好处深入人心,进一步推动“电能替代”的开展。

  在本次直播活动中,连城县供电公司积极借鉴各兄弟单位在开展活动过程中的优秀经验,深入挖掘地方特色和美食资源,精心准备,严密部署,保障了连续两场高质量微直播活动的顺利进行,增强了国家电网品牌影响力。本次微直播双平台点击大大超过直播前20万人次的效果预测,取得了较好的效果。(罗巧榕 郑天翔)

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